El sector de la formación está viviendo un cambio de importante en sus planteamientos, pasando de un modelo puramente presencial a un crecimiento imparable del e-learning, que en las grandes empresas representa ya el 31,6% y en los agentes sociales alcanza el 45%.
En 2011 colaboramos en la elaboración del informe Video marketing y publicidad en vídeo online: aproximación desde la perspectiva del usuario con IAB y en 2012 queremos seguir en nuestra labor de identificación de tendencias y sectores interesantes en relación con el vídeo. En los últimos tiempos parece que todo lo que se refiere a video se circunscribe a marketing viral, y hay muchas aplicaciones y campos en los que el uso del vídeo puede dar valor y generar negocio a las empresas.
Entendemos como e-learning la educación a distancia que se desarrolla a través de nuevos canales electrónicos, en especial Internet.
Un nuevo canal como Internet requiere de nuevos formatos con los que se pueda exprimir al máximo las posibilidades, nuevos contenidos más adaptados y ágiles, y el vídeo es la respuesta a todas esas necesidades.
Ventajas del video para e-learning
- El usuario lo prefiere ante otros formatos
Según el estudio “Video in the C-Suite: Executives Embrance the non-text Web”de la revista Forbes, el 60% de los ejecutivos prefiere ver vídeos antes que leer textos en Internet.
- Contenidos de calidad
Metodología: el video permite generar una metodología adecuada para el aprendizaje gracias al poder de la imagen combinada con audio y texto. Se pueden crear estructuras fáciles de comprender e integrar por parte del alumno.
Storytelling: la narrativa audiovisual tiene una capacidad para generar historias y favorecer la retención de aspectos clave muy por encima de los recursos tradicionales.
- Flexibilidad
Acceso instantáneo en cualquier situación: el alumno puede acceder al video en cualquier momento y desde cualquier lugar gracias a las plataformas que existen, ya sea la web corporativa del centro de formación, la intranet de la empresa o el visionado a través del móvil.
Adaptación al perfil de cada alumno. Se pueden generar secuencias personalizadas en el programa formativo.
- Interacción
Se puede combinar el video con otros soportes como aplicaciones de escritorio o juegos, para mejorar la experiencia del usuario. Este caso de la BBC os puede dar pistas.
- Reducción de costes
El video es un elemento de alto valor añadido por lo que la inversión en él ha de contemplarse desde la perspectiva de los resultados obtenidos. Además, es un material reaprovechable ya que se puede mantener la misma imagen y traducir o subtitular el texto, con muy poca inversión.
El e-learning combinado con video en sus propuestas es una tendencia en alza, en los próximos años se espera un crecimiento aún mayor ya que las generaciones de jóvenes ya no entienden una realidad sin contenido audiovisual.
