Ya hace aproximadamente un mes que se presentó la última edición del informe anual de contenidos digitales en España que publica el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), desde Take Ad Way hemos querido incidir en algunos de los aspectos que consideramos más interesantes dentro el sector en el que nos movemos.
La industria facturó el año pasado en España la friolera de más de 9.100 millones de euros, un crecimiento del 14% sobre 2009. Se ha superado por primera vez a los contenidos analógicos, que se quedaron en menos de 7.900 millones. En cuanto a sectores, el cine y vídeo se situaron en segundo lugar en cuanto a ingresos (+5,1%) en gran medida gracias a la adopción de nuevas tecnologías como el 3D.
Una de las principales conclusiones que consideramos reveladoras es que la visualización de vídeo a través de Internet se ha convertido en la principal fuente de crecimiento del tráfico en la Red. Otro aspecto interesante es que los usuarios españoles ya consumen más de 16 horas de vídeo online al mes. Una tendencia alcista y que afecta al consumo.
Volviendo al tema las nuevas tecnologías. Parte del alza del sector del vídeo ha sido fruto de la evolución tecnológica y más concretamente de la aparición de nuevos formatos de transmisión de contenidos. Así, el webcasting, un medio a través del cual se puede emitir imagen, audio o combinación de ambas utilizando Internet como canal de difusión, ha resultado ser una herramienta muy atractiva tanto para administraciones públicas, como empresas y consumidores:
- Las diferentes entidades públicas, independientemente de su tamaño, pueden desarrollar y focalizar contenidos dirigidos a grupos de interés que hasta ahora no podían ser contactados por los costes de distribución.
- Las empresas de comercio electrónico pueden orientar su publicidad hacia grupos segmentados mediante anuncios en portales web, vídeos o demostraciones de producto.
- Los consumidores pueden acceder a los programas de forma cómoda y sin limitaciones o consumir recursos interactivos que no están disponibles en otros medios.
El webcasting se está aplicando en diferentes ámbitos como puede ser la educación, la medicina o la política, y la extensión de la misma a otros sectores potenciaría un aumento de la productividad y de la eficiencia. Debido a su interactividad, se posiciona como una herramienta útil, que recoge las impresiones de los usuarios en tiempo real y permite elaborar contenidos a medida.
Si hablamos de formas de visualización del contenido, en televisión digital, la tendencia es la de ofrecer al espectador sólo la publicidad que desea ver. De esta forma se crea una sintonía entre el emisor y el receptor, mostrándole exclusivamente la información que más le interesa a este último. En definitiva hablamos de vídeo bajo demanda.
A través del informe podemos perfilar que el futuro de la televisión pasa por integrar todas las plataformas y facilitar al usuario la visualización de contenidos de fuentes y tecnologías distintas a la televisión tradicional, sin necesidad de cambiar de dispositivo. Esto representará un gran avance en el sector.
En cuanto a formato móvil, el vídeo publicitario para móviles (vídeo spot) ha experimentado un incremento exponencial desde su aparición en España en el tercer trimestre de 2010. Las redes publicitarias móviles siguen desarrollando nuevos formatos para aplicaciones móviles como Rich Media, que permite realizar funciones interactivas, incluyendo animaciones, integración de vídeos o imágenes en forma de presentación en el contenido. El móvil es un soporte con grandes posibilidades de desarrollo dentro de la publicidad digital. Aporta numerosas novedades a los consumidores en la manera de presentar el contenido como la interactividad y la integración de imagen y vídeo, permitiendo versatilidad en la transmisión de mensajes y capacidad de personalización de campañas y promociones.
Por último, ¿qué pasa con el consumo de contenidos digitales? En torno al 85% de los usuarios de Internet mayores de 15 años accede a música, películas, series, vídeos y documentales. Y de estos usuarios, el 53,5% consumen estos contenidos a través de plataformas Web 2.0.
De estos datos podemos deducir que los usuarios de redes sociales son los que más uso hacen de los contenidos digitales. ¿Cual es la razón? El interés que genera el contenido digital hace que estos usuarios opinen, compartan y se relacionen con otras personas. Interesante, ¿no?
Os recomendamos la lectura del informe, podréis conocer datos muy interesantes. 
